Google estudia cobrar por funciones de búsqueda gestionadas por inteligencia artificial

Google estudia cobrar a los usuarios por servicios de búsqueda gestionados por inteligencia artificial (IA), según avanza el diario Financial Times (FT).

Sería un punto de inflexión en el modelo de negocio de la tecnológica, que haría de pago por primera vez uno de sus principales productos y trataría así de hacer frente a una tecnología que podría amenaza su negocio publicitario.

Algunos analistas, añade el diario, ya han advertido que el actual modelo de negocio de Google, basado principalmente en los ingresos por publicidad, podría verse afectado si su motor de búsquedas proporcionara respuestas más completas generadas por IA: no sería necesario que los usuarios accedieran a los sitios web de sus anunciantes.

El plan de Google

La idea en la que trabaja la tecnológica sería ofrecer en sus servicios de suscripción de pago funciones de búsqueda impulsadas por IA generativa, incluidas en la conocida como Search Generative Experience (SGE).

SGE es una función experimental que la compañía presentó en Google I/O 2023 y con la que el buscador muestra descripciones generales y más enlaces en la parte superior de los resultados de búsqueda, para ofrecer múltiples perspectivas sobre las consultas realizadas en un formato conversacional.

Este servicio, opcional en algunas regiones, primero llegó a Estados Unidos en inglés y, en los siguientes meses, a países como Sudáfrica, Brasil o Corea del Sur y a idiomas como español y portugués, entre otros.

FT, que cita a tres fuentes con conocimiento de este plan, indica que los técnicos de Google ya están desarrollando la tecnología necesaria para implantar los nuevos servicios, si bien la dirección no ha decidido aún si seguirá adelante o cuándo lo hará.

¿Qué pasará con el buscador tradicional?

En este escenario, Google, su popular motor de búsqueda principal, seguiría siendo gratuito, manteniendo la publicidad en las páginas de resultados, incluso para los clientes de pago.

La diferencia, apunta el FT, es que Google obligaría, por primera vez, a pagar por las funciones extra incorporadas a una herramienta que hasta ahora ha financiado a través de los anuncios.

La respuesta de Google

En respuesta a las informaciones de FT, la tecnológica aseguró que no tiene previsto efectuar anuncio algo "ahora mismo" y subrayó que no "está trabajando o considerando" ofrecer una experiencia de búsqueda sin publicidad.

No obstante, avanzó que seguirá creando "nuevas capacidades y servicios premium" para mejorar sus "ofertas de suscripción en Google".