El controvertido anuncio de Spagnolo: "¿Nos llamáis cayetanos? Perfecto"

La marca de ropa española Spagnolo ha desatado una oleada de reacciones en redes sociales tras el lanzamiento de su último anuncio para promocionar su última colección AW24. Bajo el titular “¿Nos llamáis cayetanos? Perfecto. Pero no confundáis estilo con estereotipo. Las etiquetas las ponemos nosotros", el vídeo toca de manera llamativa el concepto de "Cayetano", un término popular que se utiliza de forma despectiva para describir a jóvenes de clase alta y actitudes privilegiadas.

En el vídeo, un narrador se dirige a un “modernito”, contrastando los estereotipos de un “Cayetano españolito rancio, niño de papá” con el estilo más alternativo y “único” de otras personas. El tono irónico y directo del mensaje destaca frases como: “Los Cayetanos no se rompen los pantalones como tú, los españolitos no saben disfrutar como tú lo haces”. En las imágenes, se muestran jóvenes con ropa de Spagnolo, cuya estética clásica y pulida responde precisamente a los estereotipos asociados con los "Cayetanos".

El anuncio termina con una reflexión: “Quizás haya algo que esos Cayetanos sí que hacen muy bien. Ni reniegan de lo que son ni temen convertirse en otra cosa. ¿Y tú?”, una frase que ha sido interpretada como un desafío hacia quienes critican a este grupo social.

Reacciones divididas

Las reacciones en redes no se han hecho esperar, polarizando las opiniones entre quienes aplauden la audacia de la campaña y quienes critican la imagen que proyecta. “Un aplauso para el que tuvo la idea de este anuncio”, comentó un usuario, mientras que otro señalaba: “El anuncio de Spagnolo huele a caspa y a rancio que tira para atrás”.

Spagnolo, una marca tradicionalmente asociada con la moda clásica y con un perfil de clientes de clase media y alta, parece haber querido apropiarse de la etiqueta "Cayetano" con este anuncio, reivindicando un estilo que, aunque criticado por algunos, es defendido por otros como parte de su identidad.

¿Qué significa ser "Cayetano"?

En España, el término “Cayetano” se ha convertido en una etiqueta, la mayoría de veces despectiva, que engloba ciertos estereotipos de personas jóvenes, normalmente hombres, que pertenecen a familias adineradas. A menudo, se les asocia con un aspecto pulcro, ropa de marca, zapatillas náuticas y una vida acomodada.

El anuncio de Spagnolo parece jugar precisamente con este estereotipo, utilizando la ironía para cuestionar la visión que otros grupos tienen de los llamados "Cayetanos". Aunque algunos aplauden esta estrategia por su creatividad y su tono irreverente, otros consideran que refuerza prejuicios y perpetúa una imagen elitista.