El presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, ha presentado este jueves la tradicional campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad 2024.

Jesús Huerta, quien ha comenzado el acto transmitiendo sus “condolencias” por los fallecidos a causa de la DANA y con sus familiares y “solidaridad” con todas las personas afectadas, ha subrayado que “la Lotería de Navidad se siente como propia por la ciudadanía, y también, de forma humilde, representa la ilusión y la resiliencia ante las adversidades”. En cuanto a la campaña el presidente de Loterías ha destacado que “la solidaridad es el tema central del anuncio de este año”.

Un anuncio donde los valores vuelven a estar en el centro de la comunicación. Y donde se refleja, por un lado, “que la ciudadanía se sienta orgullosa de ese valor tan nuestro que es la solidaridad” y, por el otro que “la Lotería de Navidad hace país”.

“Toda esa solidaridad la devuelve Loterías con su actuación en los ámbitos cultural, deportivo y, especialmente, social”, ha indicado Huerta, quien ha destacado que en estos momentos la empresa pública está “colaborando con Cruz Roja Española para ayudar a los afectados por la DANA”. De este modo, Loterías apoyará de forma “constante y continuada” durante los dos próximos años, tanto la cobertura de las necesidades básicas (alimentos, productos de higiene personal, elementos de abrigo, etc.) como ayudas de carácter sanitario (productos y medicamentos) o programas de apoyo y acompañamiento a personas con enfermedades crónicas con el objetivo de mejorar su calidad de vida y bienestar.

El anuncio de la Lotería de Navidad 2024

Este año el famoso anuncio de la Lotería Nacional se basa en cómo esos atributos, inherentes a la sociedad española, cobran protagonismo en la historia que se cuenta. Un relato en el que Julián, un hombre de cierta edad que vive en un pueblo de la llamada España vaciada que se va despoblando, no tiene con quien compartir su décimo de Navidad. A partir de esa idea nace el concepto de este spot: una historia que refleja la extraordinaria solidaridad de los españoles, que deciden compartir lo que tienen con quien más lo necesita siempre.

Una producción coral de personas anónimas que hacen algo extraordinario

El mayor reto de este anuncio ha sido mantener un equilibrio entre una producción que respire realidad, una estética cinematográfica y la elegancia que requiere una realización como el Sorteo Extraordinario de Navidad. "Quizás la palabra que mejor define a esta producción sea la misma que la del propio Sorteo: Extraordinario. Y para lograrlo hemos contado con personas reales de cada uno de los lugares en los que hemos rodado en Madrid y Galicia. No hay actores profesionales, sino gente común haciendo cosas extraordinarias, lo que nos aporta una mayor autenticidad", explican desde Loterías y Apuestas del Estado..

Y esta misma idea se ha trasladado a cada una de las diferentes piezas de la campaña. Porque las verdaderas protagonistas de esta campaña son todas las personas que participan en ella. De este modo, se muestra a toda la gente que ha participado en esta producción, desde actores a técnicos, agencia, cliente… Las cuñas de radio también mantienen ese hilo conductor que es 'Compartirlo es extraordinario' mediante mensajes de audio, que al final son los que más se comparten en el día a día.

Asimismo, la acción digital de Loterías del Estado con esta campaña convierte a cada pueblo de España en el protagonista del spot principal, para que la gente pueda compartirlo y, sobre todo, "ponga en valor cada pueblo de nuestro país. Porque hablar de cada lugar de nuestro país es hablar de cada uno de ellos, y todos se merecen un lugar destacado y único", señalan.

La música elegida es una versión de 'Catch a falling star' de Perry Como de 1957, interpretada por un coro amateur ad hoc para la campaña con un estilo más navideño.

La campaña

La agencia de publicidad Proximity Madrid ha sido la encargada de idear y desarrollar esta campaña. Para ello ha contado con la productora Blank Films y el realizador Félix Fernández de Castro.

Durante las seis semanas que dura la campaña se podrán diferentes materiales en televisión, prensa, exterior, radio y digital. El spot es la pieza principal de la campaña que contará con una versión larga de 3´34” en digital, una de 90” que se emitirá los primeros días y una última versión de 30”. Además, en las semanas cercanas al sorteo los espectadores también podrán ver dos spin off de la historia principal en versiones de 20”. Y por supuesto, a través de la radio podremos conocer nuevas historias en forma de mensajes de audio donde descubriremos como lo más extraordinario del Sorteo de Navidad es compartirlo.

En la web: yotambiencomparto.es se podrá ver todo el material de la campaña y, además, la gente podrá convertir el pueblo que desee en el protagonista del spot.

Cifras del Sorteo de Navidad

Para el Sorteo de Navidad, que se celebrará el 22 de diciembre en el Teatro Real de Madrid, se han puesto a la venta 193 millones de décimos de Lotería de Navidad. Este año la emisión consta de 193 series (ocho más que el año anterior) de 100.000 números cada una, y asciende a 3.860 millones de euros, de los que se repartirá un 70% en premios. Es decir, que el Sorteo de Navidad repartirá este año un total de 2.702 millones de euros en premios.

En el programa de premios del Sorteo destaca el ‘Gordo’ de Navidad o primer premio, de 4.000.000 de euros a la serie; el segundo premio, de 1.250.000 euros a la serie; o el tercero, de 500.000 euros a la serie.