Así es el anuncio del Sorteo de la Lotería de Navidad de 2021

Cádiz/Tras más de un año y medio de pandemia del coronavirus, la sociedad intenta mirar hacia el futuro con cierto optimismo. Esta necesidad de encontrar una alegría compartida ha sido utilizada por Loterías y Apuestas del Estado en su tradicional anuncio del Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad, que ha sido presentado en la mañana de este jueves en la sede de esta entidad en Madrid.

La campaña, realizada por la agencia de publicidad Contrapunto BBDO y la productora Moriarti -formada por los cineastas Jon Garaño, José Mari Goenaga y Aitor Arregi, responsables de películas como La trinchera infinita y Loreak- parte de la cuestión de con quién nos gustaría celebrar que nos ha tocado el Gordo de la Lotería de Navidad. Con el lema 'Compartimos la suerte con quien compartimos la vida', el relato tiene como hilo conductor que una persona descubre que un vecino anónimo le ha dejado en su buzón un décimo. A partir de este hecho, se produce una misteriosa "cadena de décimos" entre los vecinos de un pueblo para que a todos les llegue la misma suerte. Al final, tanto el premio como la alegría se comparten entre todos.

Una suerte que, como es tradicional, se transformará en lluvia de premios el próximo 22 de diciembre, fecha en la que se produce el verdadero pistoletazo de salida de la Navidad. El spot, que ha contado con un presupuesto de 750.000 euros, ha sido grabado en su totalidad en el entorno de las poblaciones navarras de Elizondo e Irurita, en el Valle de Baztán.

Sobre el anuncio, que tendrá versiones 90, 45 y 30 segundos en televisión, además de cuñas en radio y publicidad gráfica en el resto de medios de comunicación, el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, ha explicado que se ha buscado reflejar "un mayor optimismo que en años anteriores, como presagio de lo que queremos que nos llegue" tras convivir todo este tiempo con el coronavirus. Por ello, ha definido el anuncio como "sencillo, cercano y con un toque de magia, como de cuento de Navidad".

Así, Huerta ha remarcado que esta historia "refleja los valores fundamentales de la sociedad y de nuestro sorteo", ya que "habla de la solidaridad entre las personas, de lo colectivo frente a lo individual", algo que también se refleja cuando "la gente celebra que nos ha tocado" la Lotería de Navidad, en vez de decir "me ha tocado".

Por ello, con esta historia se ha intentado "poner el foco en los valores humanos". Ante esto, Huerta ha resaltado que "cada Navidad es un reto innovar al desarrollar la creativa y también es un reto incorporar la mirada social", por lo que ha felicitado a los responsables del anuncio por el resultado final.

Por este motivo, el responsable de Loterías y Apuestas del Estado ha indicado que esta producción pretende mostrar el interrogante de "a quién le gustaría que le tocase juntos el Gordo y con quién abrazarse y celebrar el momento".

Asimismo, también ha hecho hincapié en la intención que tiene Loterías y Apuestas del Estado de estar ligado a la actualidad, por lo que ha señalado que la elección de las localizaciones para la grabación del spot publicitario en el entorno del Valle de Baztán sirve para poner de relieve a "la España rural y vaciada", de manera que se conecta con "una España que es amplia y diversa", reflejándose así un tema noticioso. Junto a esto, ha añadido que valores como "la solidaridad y la resiliencia afloraron en la pandemia", por lo que ha manifestado que "esa capacidad de compartir juntos es seña de identidad del Sorteo de Navidad".

Por su parte, el director general creativo de Contrapunto BBDO, Carlos Jorge, ha asegurado que "este año necesitábamos una campaña lo más positiva posible, que la vieses, la disfrutases y fuese optimista y alegre". Un fin que surgió a partir de "la reflexión de, si nos tocase, con quién celebrarlo y con quién abrazarnos".

Por último, el director creativo de Contrapunto BBDO, Gonzalo Urriza, ha comentado sobre la historia elegida que tiene una "buena visión cinematográfica", por lo que ha calificado como "una gran experiencia" el trabajo realizado junto a la productora Moriarti, ya que "fue muy bueno construir con ellos cada detalle" dentro de un relato "costumbrista con un punto de magia y de cuento", por lo que felicitó a sus responsables por su "talento enorme".