La campaña "Shutter Ads" de Heineken triunfa en el festival Cannes Lions 2021

"Shutter Ads", la

campaña de Heineken ideada por Publicis Italia, ha

conseguido alzarse con un Gran Prix y un León de

Plata en la categoría Exterior del Festival de Cannes

Lions 2021 que se celebra del 21 al 25 de junio y que

reconoce las mejores campañas de publicidad.

"Shutter Ads", que forma parte de la campaña global

#SocialiseResponsibly, ha reinventado la publicidad

exterior, que representa el 10% del presupuesto

global de medios de la marca, para ayudar a más de

5.000 bares de todo el mundo a sobrevivir y reabrir

sus puertas tras el Covid.

Se trata de una evolución

natural de la anterior campaña "Back the Bars",

lanzada en plena pandemia y con la que Heineken

también pretendía ayudar al sector de la restauración.

En lugar de utilizar los elementos de publicidad

exterior tradicionales como vallas o muppies,

Heineken decidió transmitir mensajes positivos en

las persianas de los bares de diferentes países como

España, Italia, Argentina, Alemania o Indonesia.

"Aunque no lo parezca este bar no está cerrado, está

cogiendo fuerzas" o "Cuando este bar se ve cerrado se

mantiene abierto" son algún ejemplo.

Un enfoque inmensamente creativo para una

situación única en la que Heineken ha sensibilizado,

a través de "Shutter Ads", sobre los grandes desafíos a

los que se enfrenta el sector hostelero tras la

pandemia.

Innovando

Más allá de este éxito en el Festival de Cannes Lions

2021, esta iniciativa ha demostrado el impacto

positivo que conlleva ser innovador y saber adaptarse

a la situación actual.

Uno de los buenos resultados ha

sido el incremento de un 40% más de valor en medios

que la publicidad exterior tradicional. Además

Heineken en España, dentro del movimiento

#FUERZABAR de apoyo a la hostelería, ha conseguido

que se unan otras marcas de la compañía como

Amstel, Cruzcampo, Guinness o Paulaner. Y, lo más

importante, el 100% de los bares involucrados ya han

reabierto.

“Estamos increíblemente orgullosos de haber

ganado un Gran Prix y un León de Plata en los Cannes

Lions por esta respuesta creativa y significativa a los

desafíos sin precedentes a los que nuestros socios

comerciales locales se han enfrentado durante la

pandemia. Los resultados que hemos logrado con

Shutters Ads hablan por sí solos. Los bares son uno

de nuestros mayores socios, por lo que estamos

encantados de haber encontrado una manera de

apoyarlos, incluso cuando se vieron obligados a

cerrar sus persianas. Esta campaña demuestra el

impacto positivo que la innovación puede tener en la

comunidad y muestra cómo todos tenemos un papel

que desempeñar para mantener nuestros bares

abiertos", afirma Bram Westenbrink, global head de

Heineken.