La Junta de Andalucía se lanza a por el turismo chino con un plan bienal de captación de clientes

Con una población de 1.400 millones de habitantes, China tiene un enorme mercado de turistas potenciales que están a la espera de que se levanten las estrictas restricciones de viaje impuestas ante la pandemia de Covid. Y Andalucía quiere aprovechar el momento de reapertura para captar el máximo posible de un colectivo de viajeros que tiene a España entre sus destinos favoritos y un elevado gasto medio por turista. Para ello ha programado un plan bienal que posicione a la comunidad de cara a la recuperación de la movilidad turística en el mercado chino, así como para captar clientes del sudeste asiático.

En 2019 España casi alcanzó los 900.000 turistas chinos recibidos tras un importante incremento en los años anteriores. La pandemia quebró la progresión buscada por todos los organismos responsables del turismo, a la caza de un viajero que se gastó una media de 108 euros diarios en Andalucía ese año. Hasta 2.500 euros de media se gasta cada turista de esta nacionalidad en sus viajes por España, según los datos de la Asociación de Turismo España-China, más del doble que los visitantes europeos.

De ahí el plan anunciado por el consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, en la segunda jornada de la World Travel Market (WTM) de Londres, en la que ha mantenido un encuentro con la directora en España de Ctrip, Xiao Yi Zhang, operador considerado como el mayor proveedor de viajes de China y que cuenta con un fuerte posicionamiento en la comercialización de destinos turísticos a través de Internet.

A partir de la información compartida por la compañía sobre el perfil de estos turistas, sus intereses y modalidades de viaje, Andalucía establecerá una hoja de ruta para su actuación en el gigante asiático que permita "poder encarar el reto del mercado chino". Esta planificación "debe estar basada en la inteligencia de negocio". "Estamos hablando de un emisor de 1.500 millones de habitantes, por lo que debemos plantear la promoción en puntos concretos", lugares como las cinco principales ciudades del país, según explicó.

Ha reconocido que China aún cuenta con restricciones de movilidad debidas a la pandemia, pero ha apostado por "seguir avanzando" para preparar el destino ante una demanda latente que muestra interés por Andalucía y que, en años previos, ampliaba cada vez más los destinos de la comunidad que contemplaban en su visita. También ha marcado el objetivo "a medio y largo plazo" de poder contar con una conexión aérea directa hacia Andalucía desde alguno de los principales núcleos de población de China, para lo cual se analizarán las ciudades más interesantes y se trabajará junto a compañías y socios institucionales.

El consejero ha valorado además que la colaboración con este operador permitirá extender la promoción del destino a otros mercados de Asia y del Pacífico en los que la compañía también tiene implantación, como Filipinas, Vietnam, Singapur, Malasia, Corea del Sur y Japón.

Por su parte, la directora en España de Ctrip ha asegurado que Andalucía "es uno de los destinos preferidos de los turistas chinos en España", siendo una opción para sus viajes "que cada vez cuenta con más demanda, porque reúne recursos esenciales" para las estancias de estos visitantes. De este modo, ha señalado que los viajeros de "son turistas de clase media alta, muy interesados por la cultura local, que quieren vivir experiencias y buscan la autenticidad de Andalucía, su folclore, arte, patrimonio, historia, flamenco y, cada vez más, la gastronomía".

Finalmente, si bien ha matizado que la situación actual, aún con restricciones a la movilidad de los viajeros, complica la posibilidad de realizar previsiones, ha considerado que en este mercado "estamos a punto de la reactivación y los ciudadanos chinos mantienen mucho interés por viajar".